Apoyar emprendimientos que se asocien con procesos de cambio y transformación en el sentido del bienestar general, incluyendo aquellas iniciativas que aporten beneficios a la salud humana y animal.

Dar cabida a proyectos que cuenten con un sentido amplio, tanto en lo social como en lo cultural y económico, fundados en una base ética y orientados a mejorar la calidad de vida de la sociedad civil; preservando el medio ambiente y procurando un desarrollo sustentable.

Impulsar proyectos vinculados no sólo a lo económico sino también a la contribución social de las empresas y a la magnitud de sus aportes a la comunidad.